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试验撮要
2024年前三季度，人人电影业资历了一系列复杂而多变的商场动态，既有亮点泄露，也濒临诸多挑战。从9月的票房低谷到第三季度的回暖，再到各区域商场的差异化确认，人人电影业正起劲在变革中寻找新的增长点。
■人人电影产业发展论说（2024）课题组
近日，青岛电影学院、社会科学文件出书社在北京集聚髻布了《电影蓝皮书：人人电影产业发展论说（2024）》（以下简称《论说》）。
《论说》指出，跟着人人电影产业的握住发展和变革，对产业趋势的深入分析和精确预测变得尤为蹙迫。《论说》以双重联系视角看纷乱家视线与中国主体的深度衔尾，在延续以往国际通用区域别离的基础上，立异性地加多了北好意思、中国、其他地区三个区域的联系视角，为人人电影产业的不雅察与分析提供了更为全面和深入的认识。
2024年人人电影业在挑战中寻求复苏的多元化之路
2024年前三个季度，人人电影业资历了一系列复杂而多变的商场动态，既有亮点泄露，也濒临诸多挑战。从9月的票房低谷到第三季度的回暖，再到各区域商场的差异化确认，人人电影业正起劲在变革中寻找新的增长点。
一是9月人人票房再立异低，但显认知复苏迹象。
2024年9月，人人影院票房仅为18亿好意思元，这一数据较2023年9月的19.5亿好意思元下落了6%，但与2022年同期的13.4亿好意思元比拟，终清楚34%的增长。尽管与疫情前3年（2017—2019年）9月23.7亿好意思元的平均水平比拟仍下落了24%，但这一降幅较之前已有所收窄，自大出人人影院商场正在缓缓规复。
小黑屋 调教二是第三季度票房回暖，但仍未及旧年同期。
尽管9月确认欠安，但是2024年第三季度人人影院票房却达到85亿好意思元。这一成绩突显了影院商场在暑期档等蹙迫时分节点的坚定确认。然则，与2023年同期比拟，这一成绩仍有所下滑，标明商场尚未全都规复到疫情前的水平。
三是前三季度人人票房降幅收窄，但挑战依旧。
2024年前三季度，人人影院票房累计达到232亿好意思元，较疫情前3年的平均水平（296亿好意思元）下落了21%。尽管如斯，与2023年同期（265亿好意思元）比拟，降幅已从上半年的下落25%收窄至下落12%，自大出商场正在缓缓回暖。然则，这一趟暖趋势并未全都摒除商场的担忧，尤其是与疫情前比拟仍存在较大差距。
四是区域商场确认互异，北好意思与中国商场均濒临挑战。
北好意思、中国、其他地区影院商场在前三季度均濒临票房下滑的挑战，北好意思票房比拟疫情前3年的平均水平减少25%，中国商场减少23%，其他地区下落19%。尽管如斯，头部电影公司依然保抓商场影响力，而不雅众的口味呈现万般化趋势。
五是人人票房大片：好意思国与中国制片引颈商场。
2024年人人票房前四名影片与北好意思票房前四名全都一致，自大出好意思国电影在人人商场的矫捷影响力。同期，在人人票房前十中，有三部国产片和三部动画片，《死侍与金刚狼》四肢动画殊效大片备受驻扎。这些数据标明，尽管人人商场濒临诸多挑战，但高质地的作品仍能在人人边界内取得优异的票房成绩。
六是人人票房下滑原因判辨：多重成分共同作用。
《论说》指出，2024年前三季度人人票房下滑是由好莱坞歇工、商场供应受限、人人经济低迷、不雅影习气变化以及电影质地与宣传问题等多重成分共同作用的收场。
异日瞻望：多元化与立异成为要道
面对诸多挑战，人人电影业正在积极探索多元化和立异之路。从试验创作到刊行渠谈，再到不雅众体验，电影产业正在握住寻求新的突破点。举例，加强国际和谐、拓展新兴商场、行使新时刻普及不雅影体验等。这些起劲有望为电影产业带来新的增长点，推动其在异日终了更加稳妥的发展。
一是人人影院商场限制有望在2025年规复至疫情前的水平。
《论说》指出，电影出产和刊行在电影产业链中占据至关蹙迫的地位，它们共同推动着电影产业的发展和立异，为不雅众带来更多优质、万般的电影家具。电影出产四肢产业链的上游轨范，是通盘电影产业链的着手和基础。它涵盖了从脚本创作、选角、拍摄到后期制作等一系列过程，是电影家具的降生地。电影出产的质地径直联系到电影家具的品性和商场竞争力，优秀的电影家具大概蛊惑不雅众的端庄，创造高额票房，从而推动通盘电影产业的发展。电影刊行四肢产业链的中游轨范，起着连续电影出产和不雅众的桥梁作用。刊行公司将制作完成的电影家具推向商场，通过万般渠谈将电影传递给不雅众，终了电影的买卖价值。刊行轨范的获胜与否径直联系着电影家具的传播边界和不雅众反响，风雅的刊行政策大概普及电影的盛名度和影响力，从而加多票房和版权收入。
比年来，人人电影出产数目情况呈现一种动态变化的趋势。在2019年以前，人人电影出产数目逐年增多，但是2020年受到新冠疫情影响显着诽谤。跟着疫情缓缓得到按捺，2021年人人电影出产数目有所回升。以中国为例，2019年出产万般类型电影共1037部，2020年下落至650部，2021—2023年分别为740部、485部、971部。这种变化不仅反馈了疫情对人人电影产业的真切影响，也反馈了电影产业在窘境中的韧性和规复力。天然疫情给电影产业带来了巨大的挑战，但跟着影院再行盛开和不雅众缓缓追忆，电影产业正在缓缓复苏。
二是中国电影商场呈现从一、二线城市向三、四线城市下千里的趋势。
《论说》指出，2023年是中国电影商场快速回暖、行业信心缓缓规复的一年，亦然激励活力、彰显后劲、传递但愿的一年。2023年中国电影商场的亮丽确认，主要收获于国度各层面王人心合力、全面确保疫情防控沉着转段，电影院缓缓规复通常运营、不雅众的不雅影意愿抓续回升。
从地区散布来看，2023年，一线城市电影票房为91亿元，同比增长102.2%，按可比口径较2019年下落25.7%；二线城市电影票房为245亿元，同比增长87.0%，按可比口径较2019年下落17.8%；三线城市电影票房为101亿元，同比增长71.2%，按可比口径较2019年下落7.5%；四线城市电影票房为113亿元，同比增长73.8%，按可比口径较2019年飞腾0.5%。以上分析可见，2023年疫情沉着转段后，一线城市电影商场票房规复速率最快，二线城市次之，三线城市规复速率最慢。但是，和2019年比拟，一线城市差距最大，二线城市次之，中国电影商场向三、四线城市下千里的进度在稳步鞭策。
从商场占比来看，2023年，寰宇一线城市电影票房占16.5%，二线城市占44.5%，三线城市占18.3%，四线城市占20.7%。2023年，寰宇一、二线城市票房占比分别高于2022年1.6个百分点、0.7个百分点，三、四线城市票房占比分别比2022年下落1.5个百分点、0.8个百分点。铲除疫情影响，按可比口径计较，2023年寰宇一、二线城市票房占比分别比2019年下落2.6个百分点、1.9个百分点，三、四线城市票房占比分别比2019年飞腾1.4个百分点、3.1个百分点。以上数据从另一个角度印证了中国电影商场正在从一、二线城市向三、四线城市下千里的趋势。
三是国产电影在中国商场的票房占比逐年增长。
《论说》指出，动画电影商场在2023年委果认一经接近于2019年的光辉时期。在当年几年中，动画电影商场资历了屡次波动。自2015年起，商场呈现显着的增长与调遣轮流的趋势。2015年，动画电影票房达到44.4亿元，同比增长45.5%。而后，2016年，动画电影票房增长至70.1亿元，增幅达57.9%。然则，动画电影商场在2017年和2018年分别出现了30.8%和17.3%的下滑，票房分别降至48.5亿元和40.1亿元。2019年，《哪吒之魔童降世》的巨大获胜带动了通盘动画电影商场的爆发性增长，票房同比激增193.5%，达到117.7亿元，展现出巨大的商场后劲。尽管2020年商场确认低迷，但2021年商场启动回暖，票房同比增长52.9%，为44.2亿元。2022年，商场再次资历调遣，票房同比下落17.9%，为36.3亿元。2023年，动画电影商场再次迎来了高速增长，票房同比激增120.1%，达到79.9亿元。这一增长数据自大搬动画电影广大的商场后劲和蛊惑力。
2023年，国产动画电影商场资历了权贵的回暖。把柄灯塔专科版提供的数据，2023年共有62部电影在中国大陆上映，其中包括37部国产片、25部引进片。在这些影片中，动画电影委果认尤为出色，共有14部票房破亿元。
除了票房破亿元的动画电影外，还有15部票房未破亿元但相当1000万元的动画电影，其中8部为国产片。然则，票房在千万元以下的国产动画电影则高达24部，占据了今年度通盘国产动画电影的2/3。这标来日然国产动画电影在票房上有所突破，但合座质地有待提高。
值得温情的是，跟着时期的变迁，东谈主们收受学问的形式也在握住演进，尤其是“95后”和“00后”，他们更习气于通过视频这一弁言来构兵极新事物。因此，将传统文化与年青东谈主可爱的文艺形式相衔尾，成为传承和推崇传统文化的要道。电影《长安三万里》恰是收拢了这一机会，以动画的形式将唐诗和历史东谈主物呈当今不雅众眼前，让年青东谈主在赏玩精彩画面的同期，也能感受到传统文化的魔力。
中国动画电影产业在2023年已展现出矫捷的发展势头和无穷的商场后劲。咱们有意义服气，在异日的日子里，中国动画电影将不息保抓这么的发展势头，为不雅众带来更多优质的作品，同期也为通盘产业创造更多的价值和机会。
流媒体平台缓缓成为电影刊行的主流渠谈
《论说》指出，传统的电影刊行以电影院线为主导，但在新的传媒环境下，传统电影刊行受到流媒体平台的冲击，传统的电影刊行渠谈被压缩，而流媒体平台缓缓成为电影刊行的主流渠谈。中国互联集中信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联集中发展景象统计论说》自大，收场2023年12月，中国网民限制达10.92亿东谈主，较2022年12月加多2480万东谈主，互联网普及率达77.5%。其中，中国集中视频用户限制达10.67亿东谈主，占网民合座的97.7%。新上钩的2480万网民中，37.8%的东谈主第一次上网时使用的是集中视频应用。流媒体平台正成为视频播放、电影放映的新动能。相同在院线电影刊行和集中电影播放中，流媒体凭借其专有的传播上风成为用户不雅看电影的蹙迫渠谈。流媒体平台自己等于一种非线性传播形式，互动性和传播性较强，全都不错终了不雅众的个性化不雅影。此外，在大数据的支抓下，流媒体平台大概基于不雅众的不雅看习气和喜好等信息终了电影资源的精确推送，从而达到蛊惑潜在用户和用户分流的成果。跟着流媒体时刻的发展，传统的电影刊行渠谈受到挤压，影院票房收入直线下落，传统电影的商场份额越来越小，流媒体平台占据付费点播商场等对传统影片变成了冲击。但机遇与挑战常常并存，流媒体平台给传统电影刊行模式带来挑战的同期，电影刊行商场也迎来了新一轮的变革和发展。
一是挤压传统电影投资空间，冲击传统电影刊行制作。
流媒体平台压缩传统电影商场空间，传统电影投资资源被掠夺。流媒体平台以试验为中枢，整合线上与线下上风资源，终了对用户的精确推送，这不但不错给片方带来巨大的收益，也不错为电影拉来一普遍粉丝。2023年，动作枪战片隆起重围，成为头部电影热点类型。2023年1月24日，《狙击之王：暗杀》在多平台上线，短短一周不雅影东谈主次便突破了千万大关，至2023年2月14日累计不雅影东谈主次突破3000万，蛊惑了大量的粉丝群体。2023年12月16日，该片得到“2023腾讯视频金鹅荣誉年度优秀集中电影”。
在传统电影刊行模式下，票房收入是揣度一部影片蛮横的蹙迫圭臬，争抢票房成为影片上映后最蹙迫的任务。一部电影上映之后要濒临票房确认、行业里面竞争、不雅众口味变化等一系列的问题，商场越来越依靠爆款电影，头部效应更加显着，腰部影片票房及数目出现断层，这导致大部分电影处于亏本状态。片方为了获取更高的票房收益不得不罗致高资本宣发政策，以求得到更高票房，然则高资本宣发政策带来的常常是影片难以收回资本。在这么的配景下，传统的电影刊行模式一经不成相宜影片刊行以及用户不雅影需求的改换。比年来，流媒体平台在用户限制和试验供给方面都呈现坚定增长态势，投资者启动看到了电影刊行的重生力量。
跟着流媒体平台的发展，集中电影凭借其低门槛、高质地的特色缓缓占领商场，并得到了风雅的口碑。传统大制作电影濒临着制作经过长、投资风险较高、制作资本与票房收益形成逆差等问题，越来越多的电影投资者启动转向集中电影商场。跟着以集中电影为主的流媒体平台“抢食”大制作电影的投资商场，传统电影刊行链条上的制片轨范受到了较大冲击，这一趋势导致传统大制作电影出产受限，院线刊行资源暴减，传统电影刊行商场握住萎缩。
二是影院丧失语言权，传统电影刊行下流趋于停摆。
流媒体平台重构刊行模式，传统电影刊行下流能源减小。在传统院线刊行模式下，为了找到有用受众和得到票房，传统影院只可罗致大地实行、举办行动、投放告白、酬酢公关等门径，成果却难以达到预期。在互联网发展下，流媒体平台的应时而生，极大地改换了不雅众的不雅看与消费习气。
在宣发方面，以抖音为主的短视频平台崛起，从前期宣发造势到后期再创造，为院线电影创造了巨大的收益。《长安三万里》的“轻舟已过万重山”在万般短视频上得到了等闲的传播而且被应用于各种短视频创作中，产出了大量的再创试验。抖音视频博主车保罗单条视频达到1330.3万点赞（收场2024年3月23日），“轻舟已过万重山”的国民话题度达到29.6亿东谈主次（收场2024年3月23日）。在销售方面，猫眼成为影片的蹙迫线上销售平台，为用户提供浅近的购票体验、特惠票价以及电影详备信息和关联褒贬信息等。用户不错足不窥户获取影片信息，线上购票成为潮水。
从短视频的预热到线上的销售，在这种情况下传统电影刊行形式缓缓失去了语言权，影院四肢传统电影刊行渠谈的发言权进一步诽谤，变成了一个放映窗口。原来由影院主导的售票模式被线上App霸占，影院不再饰演蹙迫的售票变装，不雅众在影院的阻误时分也在握住裁减，这导致影院繁衍品、邻近及卖品等非票房收入下落。跟着影院非票房收入的握住减少，失去语言权的影院也要为线上购票平台的“票补”“团购”让利，影院的票房收入也在减少。由此可见，流媒体平台可能打击传统电影刊行下流能源，不利于传统电影刊行。
三是窗口期被突破，传统电影刊行结尾用户丧失。
流媒体平台的崛起突破了传统电影刊行窗口期逻辑，霸占了用户。传统电影刊行窗口期逻辑所以院线为中心，通过不同的排片政策和排片轨则来按捺不雅众在某一特定时天职不雅看电影，从而按捺电影票房。在传统电影刊行模式下，院线上映的影片在上映后的一定时天职不允许通过其他渠谈播放，不然将被视为负约，径直影响票房。因此，传统电影只可遴选在影院上映一到两个月后在流媒体平台进行发布。
2020年，集中性所在被关停，电影院也被动关门，未上映的电影不得不中止。片方由于传统电影刊行下流停摆，贫寒资金，只可别具肺肠为影片寻找新的发布平台，宣发平台转为流媒体平台，院线刊行的窗口期被突破。比如，电影《囧妈》遴选由院线转为字节逾越平台下的App并免费播放。这一作念法天然遭到了电影从业者和院线的集体抵制，但也反馈出流媒体平台对传统电影刊行窗口期逻辑的挑战。从播放量和不雅看东谈主次来看，《囧妈》上线3天总播放量相当6亿次，不雅看东谈主次达到1.8亿。万般迹象标明《囧妈》在线上的受迎接程度相配高。此外，抖音和西瓜视频的日装置量在2020年1月22日至2月6日之间有权贵飞腾，四肢流媒体平台崛起的分界线，《囧妈》交出了不俗的答卷。
流媒体平台的兴起，突破了传统电影刊行的时分逻辑，跳出了传统电影刊行轨则的管理，霸占用户时分红为流媒体平台的蹙迫政策。从流媒体平台发展元年到如今，流媒体平台不再空闲于下流播放方的身份，启动主动制作我方的集中电影，抢先终了“零窗口期”的逻辑，提高自身竞争力。集中电影因其丰富性领有更多的受众群体，传统电影刊行频繁只针对限制最大的不雅众群体，追求利益最大化。而集中电影则将主张不雅众定位于更等闲的受众群体，把柄特定东谈主群进行推送。流媒体平台为中小电影的发展提供了更多更等闲的商场，有益于蛊惑潜在用户干预流媒体平台。
四是固定放映模式式微，突破传统影片不雅看轨则。
流媒体时刻突破了传统影片的空间属性，在影片的放映模式上得到了直不雅的反馈。除从电影院按排片表直线播放到流媒体不错个性化进行遴选除外，流媒体平台还带来了倍速不雅看、弹幕、反复不雅看等功能。相较于传统电影刊行时期不雅众关于院线的依赖，当下不雅众更换影片的频率显着变快，不雅众不再温存把我方置于一个固定的空间里，消费较长的时分来不雅看一部影片。
同期，流媒体平台助推电影向着私东谈主化文娱发展。比年来，由于互联网时刻的发展与普及，东谈主们不错在线不雅看并下载海量影片。爱奇艺、优酷等流媒体平台所领有的矫捷试验库使其成为电影试验的主要供应者，并由此决定了它们所能蛊惑到的不雅众数目。2023年，两部集中电影《天龙八部之乔峰传》《东北恋哥2对你爱不完》与国际院线同步刊行的外语片《金爆步履》，均票房确认优异。据统计，2023年有《零号追杀》《东北巡警故事2》《金爆步履》《天龙八部之乔峰传》《东北恋哥2对你爱不完》《追龙号外篇之鹿死谁手》《扎职2：江湖陌路》《斗破天穹·醒悟》8部作品被纳入爱奇艺云影院首映模式电影片单，并得到了很好的票房成绩。
总之，流媒体平台开脱了时势的适度，加强了对试验的救济，使得刊行资本变低，促进传统电影刊行下流重组，推动传统电影刊行模式更新。
［论说主编及创研团队：金梦玉（青岛电影学院副校长、教化）、牛兴侦（青岛电影学院科研创作处副处长、教化）、李乔（英国爱丁堡龙比亚大学）、鱼一善（韩国清州大学）、丽萨·那沃罗茨基（集结国教科文组织德国波茨坦电影之都）等］
总 监 制丨王 辉车海刚
监 制丨李丕光陈 波王 彧
主 编丨毛晶慧 编 辑丨陈姝含
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